E a pergunta que não cala ... por quê ? ? ?
O blogueiro Miguel do Rosário analisa dados da Secom e
mostra como a distribuição de verbas publicitárias oficiais direcionadas
à internet contribui para a concentração na área da comunicação no
Brasil
O blogueiro Miguel do Rosário publicou em seu site O Cafezinho alguns
dados que dão conta de como a distribuição de verbas publicitárias por
parte do governo federal, direcionadas à internet, acaba contribuindo
ainda mais para a concentração na área da comunicação no Brasil.
Por meio de uma análise dos números
da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom),
referentes aos anos de 2011 e 2012, 72,2% de toda publicidade oficial
investida na rede vai parar nas mãos dos grandes grupos de comunicação.
Isso representa R$ 4,77 milhões de um montante total de R$ 6,6 milhões,
que são investidos em sites dos grupos Globo, UOL, Folha, Estadão,
Abril, RBS, e também Microsoft, Fox e Yahoo. Veja o quadro abaixo
elaborado por Rosário:
Velhas mídias
Outro dado chama a atenção. Em geral, os mesmos
grupos beneficiados pela verba publicitária federal na internet também
são agraciados em outros tipos de mídia. A publicidade federal destinada
às empresas do grupo Globo, por exemplo, cresceu 36% em 2012, atingindo
R$ 49,64 milhões, o que representa 43,6% de toda a publicidade federal
no ano.
Além de poucos grandes grupos concentrarem os recursos publicitários
governamentais, os meios tradicionais de uma forma geral continuam
recebendo maior atenção. Em 2012, mesmo com o governo tendo aumentado em
110,2% o investimento em publicidade na internet, onde a pluralidade
informativa é maior em comparação aos outros meios, a publicidade
destinada a jornais cresceu ainda mais, 120%.
Os números da Secom analisados não incluem estatais e agências
reguladoras, referindo-se apenas à publicidade da presidência da
República e dos ministérios. Mas o padrão em geral adotado por empresas
estatais é o mesmo.
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